เมื่อธุรกิจเหล่านี้มีประวัติการแสดงตนว่ามีคุณธรรมเช่นกัน บทลงโทษของการเสแสร้งนี้เป็นข้อค้นพบหลักของการศึกษาที่เราเพิ่งตีพิมพ์ในวารสารการจัดการ บริษัทต่างๆ มักจะสนับสนุนคุณธรรมตามที่ควรจะเป็น ซึ่งเรียกว่า “การส่งสัญญาณคุณธรรม” โดยมักจะมีจุดมุ่งหมายเพื่อให้ได้ผลประโยชน์ เช่น ยอดขายที่สูงขึ้น ความเชื่อมั่นในเชิงบวกของนักลงทุน หรือพนักงานที่ดีขึ้น เราต้องการทราบว่าจะเกิดอะไรขึ้นเมื่อบริษัทดังกล่าวทำอะไรผิดพลาด ดังนั้น หวยดี เราจึงตรวจสอบการสื่อสารขององค์กรและความครอบคลุมของสื่อสำหร…